2026年9月3日 香港恒生大學市場學學者的研究指出，奢侈品牌廣告在社交媒體上所處的語境，能顯著影響消費者對品牌的認知，尤其當消費者對品牌不熟悉時，效果更為突出。該研究於2026年6月在國際學術期刊《全球營銷雜誌》（Journal of Global Marketing）發表，為奢侈品牌如何在當今數碼市場中鞏固定位提供嶄新見解。受其在奢侈時裝營銷行業逾15年經驗中所遇到的一個問題所啟發，負責項目的恒生大學市場學系講師劉書琦博士，針對850名美國女性消費者進行了這項研究。她們均是社交平台Instagram的活躍用戶，且最少擁有兩件單價超過250美元的時裝。其中66.4%受訪者具備大學或研究院學歷，64.5%為非拉丁裔白人，44.6%年齡介乎18至29歲，30至49歲的則佔42.7%。參與者首先瀏覽一個模擬的 Instagram 動態消息（feed），其中包含一則贊助的奢侈時尚品牌廣告。本實驗比較了兩種廣告置入情境：一種是將廣告置於與奢侈品相關的內容中，另一種則是置於無關內容之中。實驗採用著名奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）代表高品牌熟悉度，並以虛構品牌「Vitus Legrand」代表低品牌熟悉度。隨後，參與者需填寫問卷，以評估資訊處理流暢度（processing fluency）及對品牌奢華感的感知。研究結果顯示，將廣告置於與奢侈品相關的內容中，能顯著提升受訪者對品牌奢華感的感知。研究亦證實，品牌熟悉度是驅動奢華感知最強的因素：無論周遭內容為何，消費者對熟悉品牌的奢華感知皆保持一致；相反地，消費者對不熟悉品牌的評價則高度依賴情境線索，以此來傳遞其尊貴感、專屬感及真實性。劉博士表示：「品牌熟悉度克服了社交媒體環境固有的困難與限制。」她坦言，這項發現超出了她原先的預期。研究亦挑戰了廣告必須淺顯易懂的傳統假設。結果顯示，資訊處理流暢度與品牌奢華感知呈負相關，意味著抽象的故事敘述、富藝術感的視覺元素，以及具象徵意義的敘事方式，均有助強化品牌的專屬感。劉博士解釋：「讓廣告較難以理解，反而能提升品牌的感知價值，因為這能強化奢侈品牌所蘊含的神秘感與專屬感。」研究建議，已建立知名度的成熟奢侈品牌可於Instagram等主流社交媒體平台投放廣告，而不會明顯削弱其尊貴形象；至於新興品牌，則應優先選擇以奢侈品為主導的內容環境，以建立信譽並加強消費者對其專屬感的認知。劉博士補充：「對新興奢侈品牌而言，透過與知名奢侈品牌建立聯繫來塑造尊貴形象，比單靠社交媒體廣告更為有效。至於成熟品牌，則應善用創意及抽象的宣傳策略，以維持其神秘感與專屬感。」展望未來，劉博士建議奢侈品牌集團可建立專屬數碼平台，將新興品牌與知名品牌並列展示，讓新品牌受惠於知名奢侈品牌所帶來的「光環效應」（halo effect）。是次研究闡明廣告語境、品牌熟悉度與認知處理三者之間的互動關係，不但加深學界對社交媒體奢侈品牌營銷的理解，亦為希望建立尊貴形象的品牌提供實務指引，以應對日益競爭激烈的數碼市場環境。 恒生大學研究發現，奢侈品廣告在社交媒體上呈現的語境，能顯著影響消費者對品牌的奢侈品感知。
2026年9月2日 香港恒生大學商學院於2026年8月29日假香港瑰麗酒店舉行首屆工商管理碩士（中文）課程（MBA (in Chinese)）新生迎新晚宴暨啟動禮，歡迎首屆學生加入大學社群。恒生大學校長莫家豪教授致歡迎辭時表示，恒生大學在博雅教育領域具領先地位，致力培養兼具創新精神與人文關懷的領袖，服務本地以至全球社群。他勉勵學生拓闊視野、關心社會，並將所學轉化為推動社會的力量。商學院院長朴勝虎教授向新生表示：「你們是首屆學員，也是課程最早的參與者，這既是一份責任，更是一次難得的機遇。」他勉勵同學在課程中建立全方位能力生態，摒棄固有思維、重塑學習模式，同時培養 AI 時代下不可或缺的判斷力，成為能負責任地運用 AI、引領未來商業變革的行業領袖。恒生大學商學院副院長（修課式研究生課程）暨工商管理碩士（中文）課程主任劉柏能教授致辭時表示，恒生大學商學院是香港首間獲 國際商學院促進協會 （AACSB International）認證的私立大學商學院，躋身全球不足6%獲此項認證的商學院之列。MBA (in Chinese）則是大學首個以中文授課的商科碩士課程，首屆共錄取近 220 名學生。劉教授勉勵學員珍惜寶貴學習機會，與師生攜手建立課程文化、校友網絡及未來發展方向。MBA (in Chinese）旨在培育具備商業管理知識、倫理領導力、環境、社會及管治（ESG）意識、數碼轉型能力，以及中西商業理解能力的未來商業領袖。課程以粵港澳大灣區的發展為背景，結合中國傳統《易經》智慧、人工智能、博雅教育及專業商學訓練，協助學生建立國際視野、策略思維與跨文化理解能力。課程設多個特色科目，包括「易經智慧在商業中的應用」、「人工智能、數據分析與機械人技術在商業中的應用」及「金融與金融科技」等，讓學生從不同角度了解嶄新科技如何影響企業營運、管理決策及商業模式，並探討新時代商業環境的轉變和機遇。 ：恒生大學首屆 MBA (in Chinese)課程新生啟動禮由（左起）副校長（機構發展）陳天恩博士、署理常務暨學術及研究副校長謝貴枝教授、校長莫家豪教授、副校長（教學及學生體驗）符可瑩教授、商學院院長朴勝虎教授與商學院副院長（修課式研究生課程）暨工商管理碩士（中文）課程主任劉柏能教授主持。 機械人表演融合太極、中國傳統文化及人工智能元素，展現傳統智慧與科技創新的交融。 恒生大學管理層、一眾嘉賓和首屆 MBA(in Chinese)學生合照。
2026年9月2日 恒生大學學生團隊於數碼港及倫敦政治經濟學院合辦的「數碼港・大學合作夥伴計劃2026」憑出色表現獲獎。團隊成員包括Gabrielle Inoceno（管理科學與資訊管理四年級）、文祺權（數據科學及商業智能學三年級）和黃天（金融分析及金融科技四年級）。 比賽共多間本地頂尖大學參與。恒生大學獲獎團隊獲得港幣10萬元獎金，作為進一步開發其項目「AccessMonitor」及探索商業潛力的種子基金。「AccessMonitor」是以人工智能驅動的開放銀行整合性能智能系統。 這次獲獎突顯恒生大學在金融科技方面的實力日益增強，同時展示研究及對外合作為學生創造寶貴機會，將構思轉化為可行方案，對社會產生實際作用。 在副校長（教學及學生體驗）符可瑩教授（左一）陪同下，恒生大學學生Gabrielle Inoceno、黃天及文祺權，連同學生顧問之一鄭會榮博士，領取港幣10萬元獎金。
講座簡介：香港正積極推動發展成為亞洲區內的國際⾼等教育樞紐。本講座以⽐較研究的視⻆，探討⾹港與⾺來西亞、新加坡及英國等主要⾼等教育樞紐在吸引、培育及留住國際⼈才⽅⾯所採取的政策措施與發展策略，並分析其異同及成效。講座將進一步剖析香港作為國際高等教育及人才樞紐所具備的獨特優勢。同時，亦會探討香港在追求成為國際教育與人才樞紐過程中所面對的挑戰與不足之處。透過⽐較不同地區的發展經驗，本講座將討論相關政策及⼤學治理層⾯的啟⽰，並提出對⾹港未來⾼等教育發展及⼈才策略的建議，以期為⾹港建設世界級國際⾼等教育樞紐提供參考與借鑑。日期： 2026年9月19日（星期六）時間：下午3點至5點地點：香港恒生大學創意薈M+ 15/F, TC01語言：廣東話報名方法：經QR Code 填妥報名表講座查詢：hksociologicalasso@gmail.com
2026年8月5日 香港恒生大學與Sun Life永明簽署合作備忘錄，雙方將透過四大範疇推出一系列人才培育計劃，涵蓋獎學金、實習、學生專案比賽及企業考察，攜手培育兼具專業知識、實務經驗與創新思維的新一代人才，為香港保險業長遠及可持續發展注入新動力。是次合作主要為恒生大學決策科學學院保險理學碩士課程學生而設。雙方期望透過深化學界與業界協作，讓同學在校期間認識保險及金融服務行業實際運作，持續強化專業水平、實務經驗與就業競爭力。雙方將圍繞以下四大範疇開展人才培育工作：設立獎學金計劃：Sun Life永明設立年度獎學金，嘉許學業優異、表現卓越的保險理學碩士學生。首屆獎學金將開放予2026-27學年入學學生申請，計劃甄選最多10名優秀同學獲頒獎學金。提供實習機會：Sun Life永明提供涵蓋理財顧問業務及企業職能部門的實習機會，讓學生把課堂知識應用於職場，深入掌握保險業營運模式、行業新趨勢及市場發展方向。舉辦學生專案競賽：邀請學生參與Sun Life永明年度專案比賽，就保險與金融服務議題提出創新方案，鼓勵同學發揮創意，探索切合行業需求的新思維，並提供獎金表彰優秀參賽同學。安排企業考察與交流：學生可參加企業參訪活動，親身了解Sun Life永明日常運作，與業界領袖及資深專家交流，拓闊行業視野，掌握保險業的多元職涯發展方向。恒生大學校長何順文教授表示：「恒生大學一直緊貼市場需求，透過優質教學與多元實踐機會，持續提升學生專業能力及職場競爭力。本次與Sun Life永明合作，是推動高等教育與保險業協同發展的重要一步。合作既能為學生提供更多實習及職涯發展機會，亦協助業界培育新一代專業人才，達致互惠共贏。期望雙方在合作中激發更多創新思維，緊扣學術培育與市場需要，共同為香港培育優秀人才，推動社會繁榮及可持續發展。」香港永明金融有限公司人壽及康健業務副行政總裁楊娟博士表示：「Sun Life永明深明人才是推動行業持續發展的重要基石。隨著市場環境及客戶需求不斷演變，業界尤其需兼具學術基礎、實務能力及創新思維的人才。我們一直重視人才培育，很高興能與恒生大學合作，透過提供獎學金、實習及項目競賽等多元化機會，為學生搭建從校園通往職場的橋樑，吸引更多年輕新血加入保險業，並鼓勵他們為業界作出更多貢獻，共同推動行業長遠發展。」合作備忘錄簽署儀式由香港永明金融有限公司人壽及康健業務副行政總裁楊娟博士和恒生大學校長何順文教授代表雙方簽署，標誌彼此合作正式展開。有關獎學金、實習、專案競賽等項目將於2026年9月起陸續推出，有意參與學生可以透過恒生大學提交申請。 何順文教授與楊娟博士簽署合作備忘錄 （左起）何順文教授、楊娟博士，以及恒生大學決策科學學院院長陳偉森教授合照。
2026年7月30日 香港恒生大學商學院於（7月27日）舉行第十五屆君子企業獎頒獎典禮，向34間機構頒發共36個獎項，同時公布「恒生大學君子企業道德指數」，錄得67.2分，反映過去數年持續上升的趨勢。今年競逐「君子企業獎」的機構數目創歷史新高，較去年大幅增加逾三成，充分反映香港企業愈發重視誠信經營。大會今年增設全新獎項類別，除原有「君子企業獎」及「君子企業獎（中小企）」外，新增「君子企業獎（社會企業）」 和「君子企業獎（慈善團體）」兩大組別，藉此表彰積極回饋社群、為社會帶來深遠影響的機構。本屆共有 34 間表現傑出的機構於四個組別獲獎，當中12間獲「君子企業獎」、13間獲「君子企業獎（中小企）」、5間獲「君子企業獎（社會企業）」及4間獲「君子企業獎（慈善團體）」。恒基兆業地產有限公司及Peoplebank Hong Kong Limited分別榮獲「君子企業典範獎」與「君子企業典範獎（中小企）」，以表揚兩間機構恪守商業道德原則，為業界發展及社區建設帶來實質意義和卓著貢獻。恒生大學校長何順文教授於主題演講中闡述企業建立倫理操守根基的重要性。他指出，企業作為「社會機構」須恪守社會契約，與顧客、僱員、社區等各持份者和諧共處、共生共榮。倫理操守更是一切發展的先決根本，企業行事應優先於價值創造。何校長演講重點強調「君子五德」（仁、義、禮、智、信），並呼籲得獎企業繼續實踐商業倫理。自 2011 年起，恒生大學以「仁、義、禮、智、信」君子五德為學術研究框架，展開系統研究，持續量化評估香港企業整體營運道德表現，並每年發布「恒生大學君子企業道德指數」，為業界提供重要參考。本屆頒獎典禮公布最新指數為 67.2 分 （滿分為100分），對比去年66.6分上升0.9%，相較 2024 年60.3分更大幅攀升11.4%，反映公眾對企業恪守「君子」營運模式的評價持續穩步改善。本年度「君子五德」分項評分亦出現重要變化：「智」得分為69.1分，首度超越取得68.9 分的「信」，成為五德之中最高分指標。該項數據代表社會大眾普遍肯定香港企業數碼轉型的成效，並對行業未來前景感到樂觀。君子企業獎亞積邦租賃控股有限公司北亞策略控股有限公司大家樂集團有限公司德合集團控股有限公司中國海外發展有限公司譚仔國際有限公司中國海外物業服務有限公司九龍巴士（一九三三）有限公司恒基兆業地產有限公司香港朗廷酒店美博工程服務有限公司澳門自來水股份有限公司君子企業獎（中小企）傳達傳播有限公司益創膳食品科技有限公司畢凡市場推廣顧問有限公司寵里My DOG FITS 犬隻訓練學院Chef Digital Limited超越乒乓球訓練中心有限公司數碼餃手有限公司Peoplebank Hong Kong Limited易玩太爽有限公司信誠科技工程（香港）有限公司君百延集團控股有限公司Urban Air Design…
2026年7月10日 恒生大學數學、統計及保險學系於2026年7月8日至10日舉辦「數據科學前沿國際研討會」，匯聚國際學者和業界專家，共同探討數據科學的最新發展。是次研討會邀得多位傑出講者，包括格里菲斯大學資訊及通訊科技學院院長劉偉聰教授、加州大學戴維斯分校文理學院數學及物理科學學院副院長李志明教授，以及上海對外經貿大學楊海亮教授。他們發表演講探討人工智能在機器學習、經濟與金融，以及生物統計與健康等領域的變革性影響。在研討會上，與會者掌握時空迴歸與強化學習的進階方法，行業專家則分享人工智能的實際應用案例。是次研討會充分展示數據科學的重大進展，並促進具成效的深入交流。 國際學者與行業專家於數據科學前沿國際研討會，共同探討數據科學的最新發展。 專題演講嘉賓探討人工智能對數據科學領域的影響。
2026年7月12日 香港恒生大學學者發表最新研究論文，探討人工智能（AI）如何革新歷史報刊的保存、檢索及分析方式。該論文《Transforming Historical Newspaper Research and Preservation Through AI: A Global Perspective》由恒生大學傳播學院副教授宋昭勛博士和張國威博士，以及研究助理賈子蘊共同撰寫，聚焦新興科技如何協助圖書館、檔案庫及研究人員保存及發掘珍貴的歷史紀錄，收錄於國際學術期刊《Journalism and Media》第七卷第一期（2026）。該研究綜合多個國際案例，闡述光學字符辨識（OCR）、自然語言處理（NLP）、大語言模型（LLM）等AI技術如何大幅提升文字擷取、影像修復、元數據生成及語義增強等方面的效率。舉例來說，採用深度學習的進階OCR系統在處理損毀檔案或複雜版面時表現較傳統OCR系統優勝；由AI驅動的 OCR 工具可透過版面分析處理多種語言文本，從而減少需人手處理的前期工序；LLM技術則可應用於OCR後期的文本校正，顯著降低字元錯誤率。影像修復方面，生成式對抗網路（GANs）可用作去除雜訊、銳化影像及重建受損影像，從而提升OCR的準確度。透過質化案例研究及全球項目比較分析，該研究顯示AI不僅能提升歷史報刊保存流程的準確度與效率，還能支援跨語言分析、情感偵測及話語追蹤等新型研究方法。研究結果同時突顯AI在開放歷史報刊檔案供學術研究與公眾使用方面的變革作用，有助促進全球對文化遺產及歷史敘事有更深入的理解。研究亦探討採用AI所面對的挑戰，包括偏見、真確性，以及負責任地使用AI的必要性。文中並強調人工審核對確保歷史紀錄的準確與完整仍然不可或缺。宋昭勛博士認為，這些發展可供香港及其他致力保存報刊典藏的亞洲機構借鑒：「研究人員可借助AI，將歷史報刊由靜態影像轉化為可搜尋及可分析的數據集，這亦有助教育工作者、學生、新聞工作者及公眾獲取歷史知識。」本研究是「消失的媒體：永恆的史料——香港舊報中的商業新聞歷史、特徵與社會影響」項目的一部分，該項目由宋博士領導，研究資助局資助。有見不少歷史報刊藏品損毀、散佚，項目旨在整理及保存香港的商業新聞遺產。宋博士補充：「香港商業新聞傳播歷史逾160年，但很多報刊早已停刊，部分檔案資料亦已遺失，保存這些逐漸消失的紀錄實在刻不容緩。」他說，AI令歷史報刊資料更易搜尋及使用，有助普及歷史資訊，同時加強公眾對保存文化遺產的參與。是次研究不僅為數碼人文及計算檔案學領域作出貢獻，亦為保存香港歷史報刊遺產提供重要的路徑支援。 恒生大學最新研究論文顯示，AI在開放歷史報刊檔案供學術研究與公眾使用方面的變革作用，有助促進全球對文化遺產及歷史敘事有更深入的理解。
2026年7月6日 香港恒生大學學者最新研究指出，儘管不少香港華人讀者經常接觸數碼兒童讀物，大多數受訪者並不會主動為自己或子女搜尋載有性別多元及共融議題的兒童電子書。該研究由恒生大學英文系系主任兼副教授曹穎寶博士及英文系高級講師馬冠芳博士進行，旨在分析讀者對兒童電子書內性別共融與多元內容的觀感。相關論文《Does Pride Matter for Kids? A Study of Chinese Readers’ Attitude towards Gender Inclusive eBooks for Children》將收錄於2026年9月由Springer出版社出版的《The Vistas of Inclusive Innovations in Educational Communications and…
2026年6月18日 四位恒生大學教職員獲英國高等教育學院（Advance HE）頒授國際認可的教學專業資格，包括兩項院士和兩項副院士，以表揚他們對高質素教學的承諾及用心支援學生。此項殊榮充分體現大學致力追求卓越教學質素，並積極推動教學團隊及行政支援團隊的專業發展。供應鏈及資訊管理學系副教授何道森博士及助理教授鄧慧盈博士獲頒院士資格；同系研究助理周泳豪先生及譚文斐先生則獲頒副院士資格。 （左起）譚文斐先生、鄧慧盈博士、何道森博士及周泳豪先生