2024年9月9日
規劃旅程及購買旅遊產品前少不免會參考網上旅遊「攻略」,惟資訊花多撩亂、甚至真確成疑,消費者應如何判斷?香港恒生大學與屏東大學合作研究,創立「網上旅遊評論分析框架」,旨在協助旅遊產品服務供應商、旅遊代理及訂購平台設計線上評論範本供顧客填寫,並為潛在消費者提供有價值的參考資訊。研究結果已發表在國際學術期刊《亞太旅遊研究期刊》。
研究針對酒店、食肆及旅行社等旅遊產品及服務供應商、旅遊代理及訂購平台所展示的網上評論,分為兩部分。第一部分旨在建立一套全面且系統化的網上旅遊評論框架;第二部分則探討根據這個框架而撰寫的網上旅遊評論,如何影響消費者對網上旅遊產品的購買態度。
研究團隊指,目前市場上針對網上旅遊評論的研究,主要以量化評分的方式來評估來源的可信度及評論特徵,缺乏針對質量分析的工具及研究。有見及此,團隊參考以往的研究,以及電子商貿及網絡使用行業、旅遊及酒店業的專家團隊的意見,設計更具系統性的「網上旅遊評論分析框架」,涵蓋六大消費者選購網上旅遊產品時考慮的要素,包括網上旅遊評論的專業性、時效、客觀性、品牌透明度、全面性及產品特點,合共27項(見附頁)。業界可根據這個框架,設計線上評論範本供顧客撰寫評論。
研究負責人之一、恒生大學商學院市場學系助理教授吳新茹博士指出,如果旅遊評論包含該六項要素,就可全面覆蓋消費者所需要的重要資訊,有效協助他們選擇旅遊產品和服務。她說,為確定框架的有效性,團隊訪問了69名修讀旅遊專業的大學生及485名旅客,確認該框架有助消費者處理及判斷資訊。
研究第二部份集中分析根據框架而撰寫的網上旅遊評論,如何影響消費者對網上旅遊產品的態度及購買決定。團隊於高雄國際機場邀請過去一年曾購買網上旅遊產品的旅客填寫問卷,共收到469份有效回覆。結果顯示,若評論提供有效及可靠的資訊,消費者會更容易作出旅遊決定,並減低購買旅遊產品的複雜度,對網上購買相關產品的態度亦會更加正面。
吳博士指,研究團隊期望新框架能為業界提供參考,進而設計、建立和改良現有的評論範本表格供顧客填寫,為消費者提供更具參考價值的評論,並增強他們對線上購買旅遊產品的正面態度。業界亦可透過分析所收集的大數據,配合其商業模式制定推廣、宣傳及銷售策略,以吸引更多潛在消費者。
完整研究報告(只有英文):
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10941665.2023.2228939
有關「網上旅遊評論分析框架」內容,請按此。

Related Posts
2025研究生迎新日: 學領未來,創想無界
2025研究生迎新日是香港恒生大學首個為研究生舉辦的迎新計劃,具有重要里程碑意義。本次活動以「學領未來,創想無界」為主題,旨在激勵學生擁抱創新,在學術與職業發展中追求卓越。 活動包括迎新典禮、迎新市集及一系列迎新活動,幫助新生建立聯繫、激發潛能,特別邀請香港政府部門、社區組織及校內多部門參與,為新生帶來實用指南與經驗分享,包括: 防詐騙資訊、校友經驗分享、生活社區入門資訊、研究生職涯支援、校內康樂活動,以及更多互動體驗與實用資訊幫助新生建立聯繫、激發潛能,並為未來的成功做好準備。歡迎加入我們,共同開啓在恒大大學的精彩成長之旅! 日期:2025年9月4日(星期四) 迎新典禮 時間:下午4:00 – 5:30(下午3:30開始登記) 地點:葉傑全袁玉𡖖伉儷大禮堂(學院禮堂) 迎新博覽會 時間:上午11:00 – 下午4:00 地點:袁炳濤校園利國偉教學大樓2樓演藝廳 更多詳情,請按此瀏覽研究生迎新活動網站。 如有查詢,請聯絡gs-event@hsu.edu.hk。
新生入學禮 2025/26
日期: 2025年9月4日(星期四)時間:下午 2:15地點:香港恒生大學袁炳濤校園葉傑全袁玉𡖖伉儷大禮堂語言:英語如有查詢,歡迎致電3963-5555與教務處聯絡。
香港恒生大學45周年校慶「不一樣的平凡」音樂會
今年是香港恒生大學45周年校慶,為慶祝這個歷史時刻,恒生大學將於9月18日(星期四)晚上八時正於香港大會堂音樂廳舉行「不一樣的平凡」音樂會。是次音樂會除了慶祝校慶外,更是為「校園策略發展基金」籌款。由於音樂會意義深長,獲得城中名人、歌唱家、校友、學生、教職員、恒生大學小交響樂團及合唱團表演支持,何順文校長今年亦會再聯同一眾特別嘉賓合作表演,為大家帶來一個「不平凡」的晚上。音樂會門票即將公開發售,敬請大家密切期待,並誠邀大家捐款支持「校園策略發展基金」。恒生大學從恒生商學書院、恒生管理學院發展至今,有近半世紀歷史的M座大樓及其他早期的建築物均面對老化失修問題,需大幅修葺及翻新,需資頗鉅。此外,大學學生人數持續上升,並計劃陸續開辦新課程及增加教研項目,因此課室及校園設施已不敷應用。「校園策略發展基金」一方面用以應付日益龐大的樓宇復修開支;另一方面,因應大學樓宇面積嚴重不足,計劃逐步擴建以善用本身土地,故現正積極籌募「校園策略發展基金」,目標能進一步完善大學設施,我們需要您們的支持及參與。音樂會詳情,請瀏覽︰hsuhkconcert.hsu.edu.hk。
香港恒生大學第十四屆君子企業獎頒獎典禮及商界領袖論壇
香港恒生大學第十四屆君子企業獎頒獎典禮暨商界領袖論壇(“典禮”)將於2025年6月27日舉行。這一盛事將見證今年獲獎者的卓越成就,並作為促進行業領袖之間討論的重要平台。在典禮中,我們將公布香港恒生大學第十四屆君子企業獎的結果以及2025年香港恒生大學商業倫理指數。典禮詳情如下:日期:2025年6月27日(星期五)時間:下午 4:00 至 5:00(茶會接待) 下午 5:00 至 7:00(頒獎典禮)地點:香港恒生大學利國偉教學大樓2樓演藝廳語言:粵語我們很榮幸邀請到香港恒生大學校務委員會成員張江亭先生擔任典禮嘉賓。張先生將對香港瞬息萬變的營商環境所帶來的挑戰與機遇,發表其見解。今年的商界領袖論壇主題為「如何將君子五德融入ESG與商業實踐中」。我們很高興邀得德國寶集團有限公司執行董事陳嘉賢教授, JP,以及岱麟生態系統有限公司行政總裁陳麗欣博士,對主題進行深入探討。請在2025年6月24日(星期二)或之前透過下方連結報名參加活動。https://forms.office.com/r/auKTribYsW