2026年5月4日 

國際學術出版社 De Gruyter 於2026年2月出版《De Gruyter Handbook of Digital and Online Arts Marketing: Technological, Social, and Cultural Trends》，由香港恒生大學藝術設計系系主任許焯權教授與副系主任及助理教授蔡曉瑩博士共同主編。
 
此書探討數碼科技如何改變藝術營銷，並重塑數碼時代下藝術機構、藝術家與觀眾之間的關係，強調具影響力的數碼及網上形象，對藝術機構、藝術家及藝術作品至關重要。該書聚焦兩種藝術營銷核心目標的角力：一種是以機構為本，將市場推廣視為實現機構目標的策略工具；另一種則以消費者為導向，關注觀眾需求、喜好與滿意度，以提升參與度及銷售表現。
 
編者將數碼及線上藝術營銷，定為結合上述兩種做法的橋樑，建構跨界別共同創造。透過虛擬平台及網絡，藝術得以接觸全球受眾，促進協同創作；同時以藝術欣賞為基礎，打造兼具永續發展和人文精神的藝術社群。編者亦參考新冠疫情期間新媒體迅速發展的經驗，印證線上結合實體的混合體驗，已成為文化生產、傳播與消費的新常態。
 
此書以恒生大學兩項獲研究資助局資助的研究計劃為藍本，分別為《Art at Home: The Impact of New Media and Online Cultural Production on Home-Based Arts Engagement》（2022–2024）及《Arts for Well-being: The Impact of Arts Engagement on Parental Stress and Mental Well-being》（2024–2025）。相關研究充分展現大學獨特的「博雅＋專業」教育模式，彰顯其對文化、商業與科技跨界融合的重視。
 
許焯權教授表示：「數碼與線上藝術營銷打破傳統以機構為本及以消費者為本的分野，為平衡藝術核心價值與觀眾需求，開拓全新發展方向。」
 
此書適合藝術營銷、文化管理及相關範疇的學生、學者與業界人士，並提倡擺脫競爭與交易導向的固有思維，轉以共同創造模式，視觀眾為共建藝術價值的夥伴，而非被動消費者。書中亦為藝術機構及藝術家提出多項實務建議，包括制定具創業及實驗精神的數碼策略、透過社交媒體建立互動協作關係、解決數碼鴻溝問題，以邁向共融。
蔡曉瑩博士說：「本書累積了我們的研究成果，採用跨學科角度，結合藝術、商業與科技，緊扣大學使命，致力推動文化共創與數碼創新，連結社群。」
 
書中亦探討演算法文化、Web3 技術、沉浸式敘事等多項新興趨勢，協助推動藝術領域的權力結構去中心化，擴闊藝術共創領域與影響力。
 
此書進一步鞏固恒生大學在藝術、文化與數碼創新跨界別研究的領先優勢，助力香港及周邊地區的文化創意產業實現可持續發展。