2021年3月25日
傳播學院於2021年3月25日透過網上直播舉行第40次「恒傳匯談」講座,邀請到17LIVE HK行政總裁周榮春擔任主講嘉賓,吸引接近300名師生參與,反應非常熱烈。
周總裁是一位成功並受敬重的企業管理人員,業務重心圍繞線上娛樂。他具有二十多年管理經驗,在電訊業務發展和營運方面往績顯赫,尤其精於業務生態系統的建立。周總裁目前是17LIVE HK的行政總裁,該公司主攻直播媒體應用程式,為業內翹楚,業務遍及香港、台灣、日本、印度和美國。
有見網紅、KOL相關行業一直令人存在著很多迷思,同時給人賺錢容易,甚至有年收過億的印象,周總裁在講座中詳細講解網紅經濟之定義:首先,顧名思義,網紅經濟必須於互聯網上發生。其次,這些網紅皆因為特定的知識和專長而產生名聲,並會定期於他們的社交媒體上發佈有關這些特定主題的內容,從而吸引大批支持者恆常地關注,透過社交媒體產生影響力。最後,這些網紅追隨者 (followers) 的注意力會轉化為經濟活動,他們將會付費觀賞網紅所製作的內容或購買他們認可或代言的產品。只要符合以上三個條件,便成為網紅經濟生態。
至於網紅如何能成功經營,周總裁認為最重要是捉緊時間,並且要定位清晰、有特色,與粉絲積極互動。由於香港市場較小、競爭大,要發展網紅事業比較困難,遇到的挑戰亦不少,不過周總裁仍然勉勵同學如果對網紅這行業有興趣,可以好好規劃及積極裝備自己,最重要是學懂建立自己的忠實粉絲群。他引述調查結果指出,網紅粉絲的忠誠度愈高,其影響力比單單是粉絲數量高的網紅更大、宣傳效果更好。以往市場推廣公司或廣告公司,會選擇追隨者或粉絲數量較多的網紅推廣產品,但現在商業模式已有所改變,廣告公司會更偏向使用擁有高忠誠度粉絲的網紅來推廣產品。
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